ERGO Group, matriz de DKV, ha anunciado una alianza estratégica con el Atlético de Madrid para impulsar la notoriedad de la marca ERGO en España, reforzar su posicionamiento internacional y acompañar el proceso de rebranding de DKV en una etapa clave para su crecimiento en el país.

El acuerdo de patrocinio, por el que la compañía de seguros se convierte en patrocinador oficial tanto del primer equipo masculino como del femenino, se enmarca en la estrategia del Grupo ERGO de «avanzar hacia una marca más fuerte, reconocible y coherente internacionalmente. En España, la alianza representa una primera muestra tangible de lo que supone formar parte de un grupo internacional: más capacidades, más escala y más ambición para competir en un mercado con elevado potencial de crecimiento».

Mark Klein, Chief Digital Officer y miembro del Consejode ERGO Group, responsable de Digitalización, Marketing y Alianzas Globales, afirma que “a través de nuestra alianza con el Atlético de Madrid estamos acelerando el despliegue de nuestra hoja de ruta en España y marcando el rumbo para aprovechar plenamente el potencial de crecimiento que tenemos. España es un mercado clave para el grupo y estas iniciativas serán palancas importantes para reforzar de forma sostenible nuestra visibilidad entre clientes, socios y el público general, apoyando nuestra ambición de negocio. Además, ilustran perfectamente nuestro objetivo de seguir fortaleciendo nuestro perfil internacional como parte de nuestro nuevo plan estratégico”.

Por su parte, Fernando Campos, CEO de DKV en España, ha afirmado: “Este patrocinio es una palanca estratégica para impulsar el conocimiento de ERGO en España, acelerar nuestra evolución de marca y poner en valor lo que significa formar parte de un grupo internacional con capacidad para competir entre los líderes del sector. El Atlético de Madrid comparte con nosotros una convicción muy poderosa: alcanzar grandes objetivos exige ambición, determinación y confianza. Eso es precisamente lo que representa este acuerdo y lo que queremos proyectar en esta nueva etapa: crecer con más fuerza, ampliar nuestro alcance y consolidar una posición de liderazgo basada en la perseverancia y el trabajo constante”.

Asimismo, Óscar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones del Atlético de Madrid, dijo: «Estamos encantados de reforzar nuestro compromiso con la salud y el bienestar de todos nuestros deportistas y aficionados junto a una compañía referente en su sector y que se rige por los más altos estándares de calidad. El crecimiento nacional e internacional de ERGO y DKV Seguros está plenamente alineado con nuestros valores y nuestras ambiciones de crecimiento, cercanía y excelencia en la atención al cliente, y nos ilusiona dar la bienvenida a ERGO | DKV a la familia rojiblanca”.

Crecimiento en España con foco en Madrid

Según la entidad, la alianza será especialmente relevante para acompañar el proceso de rebranding de DKV a ERGO en España. El objetivo no es únicamente ganar visibilidad, sino construir reconocimiento, confianza y cercanía en torno a una marca que aspira a crecer con fuerza en el mercado español, preservando al mismo tiempo el valor y la trayectoria construidos por DKV durante años.

Madrid será uno de los grandes ejes de esta alianza. La aseguradora considera que la Comunidad de Madrid combina un elevado potencial de crecimiento con una presencia de DKV todavía inferior a su peso nacional: la penetración del seguro de Salud alcanza el 37,5%, frente al 26% de media en España, mientras que la cuota de DKV en Madrid se sitúa en el 3,08%, frente al 6,21% a nivel nacional. El objetivo de alcanzar una cuota del 4,08% en 2030 supone crecer aproximadamente un 40% y refuerza la necesidad de contar con una plataforma capaz de generar visibilidad, confianza y conexión comercial en el territorio.

Afinidad entre ambas marcas

Los firmantes del patrocinio consideran que la elección del Atlético de Madrid responde a una afinidad profunda entre ambas marcas. El club ha construido su lugar entre los grandes desde la perseverancia, la exigencia y la capacidad de superarse una y otra vez. Esa forma de competir conecta con la ambición de ERGO en España: demostrar que el liderazgo no solo se declara, sino que se conquista cada día.

Además, resaltan que el club combina arraigo local, alcance nacional e internacional, estabilidad deportiva, una comunidad amplia y comprometida, y una presencia creciente en la ciudad a través del estadio Riyadh Air Metropolitano y la futura Ciudad del Deporte. Con esta alianza, ERGO gana una plataforma para acelerar su reconocimiento, reforzar su credibilidad y crecer en uno de los mercados más relevantes para el grupo, uniendo la confianza construida por DKV, la fortaleza internacional de ERGO y la capacidad del Atlético de Madrid para emocionar, movilizar y conectar con millones de personas.

Alianza premium

El acuerdo contempla una alianza premium con el club y con la Ciudad del Deporte. Incluye exclusividad global en la categoría de seguros, presencia de marca en la equipación —tanto de juego como de entrenamiento, de los equipos masculino y femenino— y en soportes relevantes del club, activos de visibilidad en días de partido y en canales digitales, derechos de contenido y uso de imagen, hospitality, experiencias para clientes y colectivos estratégicos, acciones de activación comercial y presencia en espacios diferenciales vinculados al estadio y a la Ciudad del Deporte.

La futura Ciudad del Deporte se configura como un amplio ecosistema de deporte, ocio, entretenimiento y actividad económica en torno al estadio, con espacios previstos para conciertos, actividades deportivas, restauración y zonas comerciales. Este entorno permitirá crear experiencias, contenidos y acciones de relación con clientes, proveedores sanitarios, mediadores, empleados y aficionados.

Desde campañas digitales y programas de fidelización hasta experiencias familiares, activaciones en la Ciudad del Deporte o contenidos vinculados a salud, prevención y alto rendimiento, el acuerdo ofrece una plataforma viva para acercar la marca a las personas y generar nuevas oportunidades de conexión comercial y reputacional.

Estrategia internacional de patrocinio deportivo

La alianza con el Atlético de Madrid se suma a la que el grupo ERGO ya mantiene con el Inter Miami CF y al programa estratégico de patrocinio deportivo en Alemania. En este país, la compañía es socia de la DFB-Pokal, competición nacional de fútbol organizada anualmente por la Federación Alemana de Fútbol (DFB), desde 2016, y Socio Oficial de Seguros de la Federación Alemana de Fútbol desde 2022. ERGO también fue socio nacional oficial de la UEFA EURO 2024 en Alemania y socio presentador exclusivo del programa de voluntariado del torneo.