Aegon lanza su campaña publicitaria anual con una nueva orientación estratégica: el inicio de un nuevo ciclo de marca centrado en la personalización del servicio. La campaña adopta el eslogan «Vivimos la salud como la vives tú» y traslada a la comunicación la convicción de que cada persona vive su salud de manera diferente y, por eso, su cuidado debe adaptarse a las necesidades de cada una.

El territorio, construido en torno a la cercanía y la calidad del servicio, ha permitido a Aegon transformar su percepción de marca a lo largo de siete campañas consecutivas. Ahora, la compañía da un paso más y eleva estos atributos al terreno de la personalización, con una nueva forma de entender el seguro de Salud: como un servicio que debe adaptarse a cada persona.

El conjunto de piezas audiovisual en torno a la que gira esta nueva campaña publicitaria parte de una idea sencilla y que «es la base de las operaciones de Aegon»: no todos entendemos el bienestar de la misma manera. Para algunos, significa comprobar que el esfuerzo físico o mental merece la pena; para otros, volver a sentirse presentes y activos o reencontrarse con las personas que más quieren y no han podido por un motivo de salud. A partir de estas distintas formas de entender el bienestar, Aegon muestra cómo su seguro de Salud se adapta a las necesidades y al estilo de vida de cada persona.

La campaña ha sido desarrollada íntegramente mediante herramientas de inteligencia artificial. Esta tecnología ha permitido recrear una amplia diversidad de rostros, localizaciones y situaciones cotidianas que refuerzan el mensaje de personalización que inspira el nuevo territorio de marca. Además de enriquecer las posibilidades creativas del proyecto, este enfoque ha contribuido a optimizar los procesos de producción y a minimizar algunos de los riesgos asociados a los rodajes tradicionales, facilitando una ejecución más eficiente y flexible sin renunciar a la calidad visual ni al componente emocional de la campaña.

«En Aegon llevamos 50 años escuchando a las personas, y lo que hemos aprendido es que no hay dos iguales. Este nuevo ciclo de comunicación refleja exactamente eso: que cuidar bien empieza por entender cómo es la persona que tienes delante. Nuestro servicio, nuestros productos y nuestra forma de relacionarnos con nuestros asegurados están evolucionando en esa dirección, para adaptarnos a sus necesidades y al estilo de vida que cada uno quiere llevar, sin perder la atención cercana y humana que nos caracteriza. Este nuevo territorio de marca nace para hacer visible nuestra forma de entender la salud», ha señalado Ignacio Robledo, director de Marketing de Aegon.