Fundación Mapfre afirma que el envejecimiento de la población está transformando la sociedad y planteando nuevos retos relacionados con la salud, la vivienda, las finanzas o el ocio. Sin embargo, advierte de que, pese al creciente peso social y económico de este colectivo, las personas mayores continúan teniendo una participación limitada en el diseño de muchas de las soluciones destinadas a responder a sus necesidades.

Esta realidad convive, además, con situaciones de edadismo, principalmente en el ámbito laboral, aunque también en el acceso a los servicios financieros, la Administración pública o la atención sanitaria, según el ‘VI Barómetro del Consumidor Sénior’ del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre. Una contradicción que relega a un segundo plano a quienes, por su experiencia, conocimiento y capacidad de decisión, deberían ser protagonistas e impulsores de las respuestas a los desafíos asociados a la longevidad.

Así, con el objetivo de contribuir a cambiar esta realidad y convertir la experiencia de los sénior en soluciones innovadoras que mejoren la calidad de vida de las personas mayores en España, el Centro de Investigación Ageingnomics y el Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE) han puesto en marcha el concurso de ideas ‘Talento Sénior’. El certamen se enmarca en el programa interuniversitario TaleS que ambas entidades impulsan para fomentar el emprendimiento sénior.

Esta iniciativa está dirigida a mayores de 50 años que tengan propuestas creativas para resolver los desafíos diarios de la generación sénior. El concurso nace bajo la premisa de que las mejores soluciones deben ser pensadas, precisamente, por ellos mismos. De esta forma, las propuestas presentadas pueden abordar múltiples ámbitos que impacten en el día a día de este colectivo, como “Vida Activa y Salud”, “Alimentación Saludable”, “Finanzas” y “Ahorro, Ocio y Vivienda”, entre otras temáticas libres que los participantes consideren relevantes. El plazo para la recepción de propuestas estará disponible hasta el 30 de septiembre de 2026 y la idea ganadora recibirá un premio en metálico de 1.000 euros.

“Durante demasiado tiempo, hemos diseñado soluciones para las personas mayores sin contar con ellas. Con ‘Talento Sénior’ queremos demostrar que la experiencia también es una fuente de innovación y que quienes mejor conocen los retos del envejecimiento pueden aportar respuestas útiles para toda la sociedad”, afirma Juan Fernández Palacios, director del Centro de Investigación Ageingnomics de Fundación Mapfre.