Por Isidre Martínez, actuario y economista

Infoadex, que es la empresa de referencia en el control exhaustivo de la actividad publicitaria en España, ha publicado recientemente los datos de los principales empresas en Inversión Publicitaria en 2021, donde destacan entre las 20 primeras empresas, dos aseguradoras: Línea Directa Aseguradora y Mutua Madrileña Automovilista.

En base a los datos de incremento de negocio final, es decir cartera, más producción nueva, más el movimiento de anulaciones y suplementos resultan los siguientes datos (No Vida), según ICEA:

A nivel conjunto de ambas empresas, han invertido cerca de 94 millones de euros en publicidad,  para disminuir el volumen de su negocio en cerca de 18 millones de euros. 

A nivel de cada entidad  el CPI (Coste Publicitario del Incremento de Negocio) resulta:

CPI Línea Directa Aseguradora: 6,23 euros; es decir por cada euro de incremento de negocio en 2021, se han invertido 6,23 euros en publicidad.

CPI Mutua Madrileña Automovilista: – 1,54 euros. La facturación de Mutua Madrileña en 2021, puede haberse visto afectada por la campaña ‘Tienes cobertura por 14 pero solo pagas por 12 meses’ que realizaron por el Covid en 2020, y cuyos resultados se reflejaron en 2021.

Es cierto que el año 2021, fué un ejercicio donde  la pandemia ha tenido efectos sobre el seguro de Autos, que ha finalizó con tasas negativas de facturación sectorial, esperemos a ver los resultados que obtiene la inversión en publicidad para las entidades low cost en 2022.